Yahoo strategie: agregace, AI-vyhledávání Scout a reklamní DSP-platformy

Yahoo se vrací ke kořenům: jak agregace a AI vyhledávání utvářejí budoucnost webu

Yahoo, která prošla řadou akvizic a změn majitelů, se znovu stává nezávislou společností s důrazem na agregaci obsahu a rozvoj vlastních technologických produktů. Generální ředitel Jim Lanzone vysvětluje strategii odstoupení od mediálních značek jako Engadget a TechCrunch, investice do AI vyhledávače Scout a plány na posílení pozic v digitální reklamě prostřednictvím DSP platforem.

Strategický obrat: od výroby médií k agregaci

Po oddělení od Verizon v roce 2021 začala Yahoo s tvrdým čištěním portfolia aktiv, prodala mediální značky jako Engadget, TechCrunch a AOL. Podle Jima Lanzoneho je toto rozhodnutí spojeno s návratem k historické misi společnosti – být spolehlivým průvodcem po internetu. Místo výroby originálního obsahu se Yahoo zaměřila na agregaci, uzavírá přímé smlouvy s tisíci vydavateli a směruje na jejich weby významný provoz.

• Prodej nepodnikových aktiv: Yahoo se zbavila mediálních značek, které neodpovídaly její hlavní strategii agregace.
• Zaměření na klíčové kategorie: Společnost si zachovala silné pozice ve sportu a financích, kde pokračuje v agregaci obsahu od partnerů.
• Nákup Artifactu: Získání zpravodajské aplikace založené na AI se stalo uznáním potřeby modernizace vlastních agregačních technologií.

AI vyhledávání Yahoo Scout: alternativa k tradičním modelům

Yahoo nedávno spustila AI vyhledávač Scout, který je prezentován jako odpověď na výzvy vytvářené jazykovými modely (LLM) a AI výstupy Google. Na rozdíl od chat-botů poskytuje Scout tradiční textové odpovědi s explicitními odkazy na zdroje, což by podle záměru společnosti mělo podporovat vydavatele a zachovávat provoz na otevřeném webu.

Příklad přístupu Yahoo Scout:

Dotaz uživatele: «Jak optimalizovat paměť v C?»
Odpověď Scout zahrnuje odstavec s vysvětlením a přímé odkazy na články z Habru, Stack Overflow a dalších technických zdrojů.

Reklamní byznys: sázka na DSP a Connected TV

Yahoo udělala strategickou sázku na Demand-Side Platform (DSP), vzdala se Supply-Side Platform (SSP). DSP umožňuje inzerentům automaticky nakupovat reklamní prostory na různých platformách, včetně webů, mobilních aplikací a Connected TV (CTV). Tento směr je považován za klíčový hnací prvek růstu, zejména v kontextu rozšiřování reklamy ve streamovacích službách.

• DSP vs SSP: Yahoo se zaměřila na platformu poptávky, kde se točí hlavní reklamní rozpočty.
• Reklama v Connected TV: Společnost aktivně pracuje s reklamními inventáři v chytrých TV a streamovacích platformách.
• Technologická expertíza: Jim Lanzone zdůrazňuje důležitost hlubokého porozumění reklamním technologiím pro konkurenci s giganty jako Google.

Co je důležité

• Yahoo se vrací k roli agregátora obsahu, vzdala se výroby médií ve prospěch partnerství s vydavateli.
• Spuštění AI vyhledávače Scout je zaměřeno na podporu otevřeného webu prostřednictvím explicitního citování zdrojů.
• Strategické zaměření na DSP platformy a reklamu v Connected TV určuje budoucnost monetizace společnosti.
• Nákup Artifactu demonstruje připravenost Yahoo modernizovat své agregační technologie pomocí AI.
• Společnost si zachovává silné pozice v nikách sportu a financí, kde pokračuje v agregaci obsahu pro masové publikum.

Budoucnost agregace v éře AI

Jedním z klíčových témat rozhovoru byl problém přežití vydavatelů v podmínkách dominance velkých platforem a AI modelů. Jim Lanzone uznává, že průmysl čelí hrozbě ze strany jazykových modelů, které mohou snižovat provoz na weby původních tvůrců. Yahoo vidí svou roli v udržování rovnováhy, směrováním uživatelů ke zdrojům prostřednictvím agregace a AI vyhledávání s transparentními odkazy.

• Přímý provoz: Více než 70% návštěv Yahoo je přímých, což dává společnosti nezávislost na algoritmech třetích platforem.
• Podpora vydavatelů: Společnost pokračuje v uzavírání smluv s vydavateli, sdílí s nimi příjmy z reklamy.
• Konkurence s Googlem: Yahoo si neklade za cíl přímo získat podíl na trhu od Google, ale nabízí alternativu v podobě tradičnějšího vyhledávání s respektem k obsahu tvůrců.

Technické detaily a perspektivy

Pro technickou obec je důležité poznamenat, že Yahoo sází na existující infrastrukturní řešení a partnerství, nikoli na vývoj zcela nových technologií od nuly. Integrace Artifactu a rozvoj Scout ukazují, jak společnost adaptuje pokročilé AI modely pro své potřeby, zachovávajíc oddanost otevřeným webovým standardům a ekosystému vydavatelů.

— Editorial Team